“用户体验”被越来越多的人提及，也越来越引起大家的注意。一个有着良好用户体验的网站，不仅能吸引一批又一批的忠实用户，更能赢得百度搜索的认可，获得更多的内容展现机会。究竟，怎样才算好的搜索用户体验？

用户体验”近几年在SEO行业比较火，被提及次数也越来越多，也算是一个老生常谈的问题。

因为百度官方也强调过多次：只有用户体验良好的网站，才能吸引一批又一批的忠实用户，进而获得百度搜索的认可，最终才能获得更多的内容展现机会。

由此可见，用户体验对于网站持续发展起着举足轻重的作用。但大家老说的用户体验，应该如何打造才能让百度搜索优先选择你的内容，你真的都清楚了吗？

针对这方面疑问，12月11日，百度产品经理陈敏杰在《百度搜索线上公开课》“倾听用户的声音——搜索用户体验整体解读”中做了详细的分析。所以，今天继续来看下相关的内容。（文末同样附送公开课PPT）

大家也可以通过下面的思维导图，快速了解本文的内容。

思维导图

一、互联网内容生态的变化

要想了解怎样的用户体验才是良好的，首先我们必须要清楚现在整个互联网内容生态的变化，毕竟“内容为王”逐渐成为主旋律，图文、短视频、直播等内容形式更是让人目不暇接。

目前，互联网内容生态的变化呈现三个特点：

1、分发场景多样化：搜索分发-->FEED分发

2、内容形态多样化：图文-->视频、语音、直播等多模态

3、内容生产者多样化：站-->号

互联网内容生态的变化，也导致百度搜索排序的指导标准随之升级。

● 分发场景多样化-->看重需求满足程度，而非文本相关性

● 内容形态多样化-->扩宽内容质量范畴，可深度专业可生动有趣

● 内容生产者多样化-->加强好作者等级区分度，让优质号脱颖而出

二、新生态下的百度搜索排序原则

关于搜索排序的原则，百度官方给出了标准答案：按综合需求满足程度从高到低排序。而对综合需求满足程度的考察维度，会从“重点考察、基本需求、不准入”三个方面来衡量：

下面来详细看下这3方面的相关内容，百度官方究竟是如何要求的。

1、重点考察

1）内容质量：资源本身所传递的价值高低

2）权威性：资源背后的生产者的专业程度

对于资源背后的生产者的专业程度，百度官方的重要判断标准之一是“权威性”，特别是医疗、法律等权威敏感的需求，备案的网站或者认证的个人/机构输出的内容，权威性更强。

关于权威性的相关内容，大家也可以参考下面文章：

3）浏览体验：用户消费内容或服务过程中的体验流畅度

浏览体验涉及细节也很多，比如打开速度、视觉效果、广告引导等等，特别是广告方面，一定要适量，不要严重影响用户阅读。

4）时效性：资源的发布时间和内容的新旧程度

简单来说，时效性就是用户对搜索结果新旧的感知。对于突发事件、价格等时效敏感需求下，时效性很重要。

关于时效性的相关内容，大家也可以参考下面文章：

2、基本要求

1）相关性：资源对用户需求的匹配程度

用户对于搜索结果，肯定是相关性越强的内容，喜爱程度更高，所以大家在产出资源的时候，一定要匹配用户的真实需求，避免陷入自嗨的情况。

2）需求主次：用户搜索时的主要意图和次要意图

我们在产生内容的时候，除了要考虑内容相关性外，用户需求的主次层级也是重点，优先考虑的肯定是主需求。

例如用户搜索“鸡胸肉”，大部分人是想知道“鸡胸肉应该怎么做？”，所以主需求很可能就是这个。在这个基础上，再去思考下内容的输出形式，对于菜谱的展示，视频形式肯定比图文形式更受欢迎。

3、准入门槛

对于准入门槛的要求，百度官方的宗旨其实一直没多大改变，对于作弊、低质、强权限等内容，搜索将不予收录和分发，所以高质量、有价值的内容才是决胜之道。

了解完百度搜索排序的基本原则，大家肯定也很想知道：搜索是如何判断一个内容好坏的？其实都离不开这4个方面，大家参照着来操作就可以了：

● 看出身：知名有影响力、专业领域、权威可信

● 看内涵：实操+深度+匠心+有趣

● 看颜值：排版精美、配色清晰、格调统一

● 看口碑：内容质量是基础，用户反馈做参考

三、对b端的建议

关于搜索b端应该怎么做，百度方面在最后也提了4点很重要的建议：

1、贴近搜索用户需求生产内容。

2、严控内容质量：翻修瑕疵内容，新生产优质内容。

3、在擅长的专业领域内持续深耕内容。

4、页面设计风格统一、美观、有格调。

总体来说，用户需要体验良好的网站，搜索引擎也更喜欢体验良好的网站。从用户体验的角度进行SEO优化，已经成为必然。

关于用户体验的判断标准，大家一定要好好研究下，这样产出的内容才能既受用户的喜爱，又受搜索引擎的喜爱，才能达到双赢效果。

SEO搜索引擎算法：用户体验算法解析

SEO搜索引擎算法：用户体验算法解析，百度搜索引擎优化指南2..0正式公布以后，越来越多的注重用户体验，与此同时自搜索引擎的进入新算法时代以后，搜索引擎对于网站的得分值就整体分为...

SEO搜索引擎算法：用户体验算法解析，百度搜索引擎优化指南2..0正式公布以后，越来越多的注重用户体验，与此同时自搜索引擎的进入新算法时代以后，搜索引擎对于网站的得分值就整体分为两大块，基础体验得分和用户体验得分。

搜索引擎根据这两项的得分来对网站进行排名，基础体验得分大部分网站都做得差不多，关键就是用户体验得分，一个网站到底能不能满足用户需求?用户是不是喜欢?搜索引擎就是根据网站用户体验得分来判断的。今天给大家分享SEO搜索引擎算法：用户体验算法。

首先百度是怎么来判断一个算法是否符合用户体验的呢?答案就是数据，百度掌握着庞大的网站的数据，这些真实的数据是不会说谎的，能够真实反映每一个网站的情况。

百度提升更新用户体验算法主要分为四个步骤：

第一步：收集数据

第二步：具体反馈数据信息

第三步：对数据信息进行总结

第四步：采取措施制定算法

百度通过自身平台的海量数据能够知道用户在点击什么、搜索什么，从而更新更利用用户的算法。下面的数据对于百度的判断是尤为重要的.

一、首位点击率和首页点击率

百度为什么要收集关键词排名首位的点击率呢?因为首位的点击率直接决定了该关键词排序的用户体验度，如果该页面的关键词排名的用户体验非常好，那么这个词首位的点击率是非常高的，那么就说明百度的排序是非常符合用户体验的。

对于首页的点击率，并不是所有的搜索关键词的用户都会点击第一页的网址的，有的用户可能直接点相关搜索词就走了或者用户发现自己要的网站没有排名了就会搜索该网站的品牌关键词。

所以首位和首页的点击率决定了该关键词的用户体验度。我们可以观察出来有些关键词排名的首位和首页点击率的，假如有关键词排名第一的网站数月都没有变化则说明这几个月里第一的网站用户体验度是最高的。

我们知道是用户决定了网站点击率，我们应该思考首位网站为何能获得长久的高点击率，用户分为新用户和老用户，新用户是第一次搜索该关键词的用户，老用户是很多次搜索该关键词的用户，排名稳定的那些关键词老用户要比新用户相对的多。

1.影响新用户点击的因素包括网站的标题和描述、品牌推广印象和转介绍，比方说用户在某个软文和论坛里面了解过你的品牌，当他搜索这个关键词的时候发现了你的品牌名称用户自然就会点击。

2.影响老用户点击的除了体验还包括程序的特性，比如论坛程序的回头率就会比一般的内容管理系统高，因为论坛是交流的地方，要看关键词的用户有没有交流的需求如果有我们用论坛做就会比用内容管理系统做排名更好。

比如很多做产品的纠结与是用商城还是产品站来做，一般如果产品是单一分类的用户大部分都是要找资料的这时候如果做商城用户回头率会很低而做产品站会很好的满足用户的需求，而如果产品是多种多样的那么商城对于用户来说更好一些。

推广也会影响老用户对于网站的点击率，通过微博、百度系产品、空间、QQ群、社区等等这些推广的手段提升品牌关键词的影响力和增加对老用户的关心，更加增加老用户对于我们网站的粘度。

内容的真实质量也会影响老用户的点击率，因为网站的内容好会引发转介绍。

二、产品需求点击数据

每一个关键词代表着一个需求，那么每一个排名就代表着需求中的一个产品，百度会研究关键词排名前三的有没有百度系自身的产品，或者比如百度会研究医疗关键词有没有39健康、好大夫在线等等，这些数据能够说明用户对于该关键词的一个明显的产品需求，百度根据这个用户的明显需求进行收集数据，反馈了以后百度就会把含有这些核心内容的网站进行提高权重。

我们先去百度搜索几个同类的目标关键词，我们把他们出现的共同性的网站都统计下来，比如百度系的、行业品牌系的。这些都说明我们行业用户很明显的需求，我们要看我们的网站有没有这个需求，或者我们有这些需求看我们有没有把这些内容放到第一屏重要的位置。

比如有知道就会有问答需求，有下载类站点就有免费下载的需求等等。

三、综合相关词的点击需求数据

综合关键词就是我们目标词相关的所有长尾关键词，搜索引擎会研究近一段时间我们目标词相关的所有长尾关键词有哪几个的搜索量是暴增的或者哪几个长尾词的搜索量稳定而且占有的比例相对比较多。如果我们的网站又满足这些长尾词的需求，那么我们的网站就会加分，从而让我们的目标关键词排名更好。

在未来seo优化中，可能需要更多的是关注到用户体验上，SEO搜索引擎算法：用户体验算法解析一文已经非常详尽的对用户体验优化做了说明梳理，节流在线也将持续关注SEO算法更新。

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