做seo很大程度是做关键词排名。把关键词做到首页是做seo的基本目标，有首页排名才有更好的展现机会，才可能有更好的转化率。

一、搜索原理

网络蜘蛛即WebSpider，如果把互联网比喻成一个蜘蛛网，那么Spider就是在网上爬来爬去的蜘蛛。网络蜘蛛是通过网页的链接地址来寻找网页，从网站某一个页面（通常是首页）开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所有网页都抓取完为止。如果把整个互联网当成一个网站，那么网络蜘蛛就可以用这个原理把互联网上所有的网页都抓取下来。

1、抓取

搜索引擎会和普通访问者一样，顺着网页上的链接一个个下载我们的网页，为下一步的预处理做准备。

2、预处理

①.判断是否符合其收录规则，符合收录规则的再继续处理

②.对文章进行分词处理

把网页中的文章切成一个个的词语。度量文档之间的相关性，以及为建立倒排索引做准备。并记录词出现的位置。

③.建立倒排索引

在搜索引擎中每个文件都对应一个文件ID，文件内容被表示为一系列关键词的集合

把文件ID对应到关键词的映射转换为关键词到文件ID的映射。

用词来索引网页，好处在于：搜索引擎的用户输入的也是词，这样可以方便地查找到相关的网页。

3、检索

①.对用户查询的关键词进行分词，取索引的交集

②.排序

重要性——网页静态质量得分。搜索引擎把网站的各种表现情况转换成一个个分值，这些分值加起来，就得到一个页面的质量得分，即所谓的权重。

a、页面信噪比：

页面信噪比是指页面内正文与非正文的比例，页面信噪比至少要大于1。

b、稀缺性

c、链接控制：

链接控制分链接数量和链接自然性。一个页面权重是固定的，链接可以传递权重，链接越多，每一个链接传递的权重越低。

d、页面的浏览量

相关性——上面通过倒排索引只能定性地知道网页和查询词之间是否相关，但谁更相关即定量是没办法知道的。百度处理方式：

a、记录词出现的位置，不同位置的关键词权重不同。

b、tf-idf算法，即一个词在一篇文章中出现的次数多，这个词的权重越高；一个词在整个互联网中出现的次数越多，（如“我”、“的”这种词，对于一篇文章主题的鉴别能力不强，每篇文章几乎都出现）这个词的权重越小。

4、常用的高级搜索指令：

site:SEO熟悉的高级搜索指令，用来搜索某个域名下的所有文件。

inurl:指令用于搜索查询词出现在url中的页面。

intitle:指令返回的是页面title中包含关键词的页面。

domain：其作用就是来查询域名下的反链（反链=外链+内链）。

二、索引排名

1、收录与索引

收录：页面被Baiduspider发现、分析过

索引：Baiduspider经初步分析后认为有意义，做建库处理

收录索引的关系是包含关系，先收录才可以建索引，收录量大于索引量。

百度表示第三方提供的所谓收录查询都是不靠谱的。

1-1、索引文章决定因素：

信任度；

文章质量；

更新频率；

网站结构；

熊掌号、站点地图对百度收录有促进效果；

网站的年龄以及权重影响着百度对网站的收录效果。

1-2、加快页面索引方法：

做好网站TDK，并不要修改；

积累高质量网站内容；

每日定时定量的更新；

提交百度等搜索引擎，包括sitemap、熊掌号等；

重点做好熊掌号，目前熊掌号提交已能实现移动站收录80%以上；

有针对性并有规律的发布高质量外链。

2、文章质量判断(百度官方)

①.受众

受众群体的大小，即代表了用户检索需求的大小。

②.稀缺

稀缺主要是描述页面在互联网中的独到性。

③.质量

a不能是死链、网站访问速度是否令人满意。

b主体内容是否完整、版式和字体是否易读、各类广告会不会太多。

c信息是否丰富、延伸出的次级需求是否满足。

④.时效

3、原创识别判断

①.发布时间——蜘蛛抓取的日期

②.锚文本链接——网站页面外链的多少

③.信息指纹——文章内容雷同相似的程度

4、标题优化方法

从搜索引擎搜索到的内容的标题往往是网页title的内容，搜索引擎给与标题的权重很高。

①.标题通顺、吸引人、符合文章实际。

②.标题一定要原创，包含核心关键词和长尾词，与内容关键词保持一致

③.写作要符合搜索引擎习惯，少用标点

④.长度要合适，控制在二十二个汉字以内

5、内容优化方法

主要分为两部分：一部分是原创/伪原创，另一部分是采集素材库审核。

至少首段需要纯原创，且是有搜索可能的内容，整段以玩家搜索需求来写。

正文分小标题有条理的展开

以内容价值为主伪原创方法

寻找有价值的文章，是当天发布的，也可利用爬虫抓取的数据库改写

有价值的文章具有很好的可读性、目标明确、能够吸引人的眼球。

①、修改文章的首尾部分：

首尾段重新概括，把正文里面的顺序打乱，把一些不相关的去掉。加入观点。

②、拆分重组原文：找几篇相关性比较强的文章组合成一篇新的文章

③、相关内容的合并组合

④、翻译其他语言的文章

⑤、利用论坛、博客、新媒体等挖掘文章

6、图片优化方法

搜索引擎对于大多数图片的原创性的识别已经具备一定能力

针对图片的算法主要有计算哈希值、pHash算法和SIFT算法，及将目标图像进行编码，形成“指纹”存储起来。

①.在图片上加水印；

②.改变原有图片的长宽尺寸比，或者直接截取某一部分图片；

③.图片长宽比尽量接近121*75，也就是接近百度搜索展示的缩略图尺寸；

④.缩略图内链，与文字链接相比较，更能吸引访客去点击，注意相关性。

⑤.加上alt描述，可以增强页面关键词主题，但注意千万不要堆砌关键词。

⑥.百度对原创内容越来越喜欢，实际上图片也是页面的一部分。

7、关键词优化方法

关键词分类：核心关键词；相关关键词；长尾关键词；错误关键词；生僻关键词

①、要站在用户的角度考虑，多想想用户在搜索时会使用什么词

②、不超过5个，一般3个：主关键词、副关键词、一个潜力的长尾关键词

③、关键词密度不超过2%—8%（根据需要，不）

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