上海品牌设计原则包括全面兼顾的原则、以消费者为中心的原则、实事求是的原则和求异创新原则等,而且想要做好品牌形象,那么就要知道品牌形象比产品功能更重要,所以产品定位后总要为品牌确定一个形象,那么接下来就为大家详细介绍一下相关内容.
一、品牌设计原则
1、全面兼顾的原则
企业导入品牌战略,会涉及到企业的方方面面,因此,品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑,以利于全面地贯彻落实.具体而言,就是说品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理,以免因为某一环节的失误影响到全局.
2、以消费者为中心的原则
品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众所接受和认可,设计才是成功的,否则,即便天花乱坠也没有意义.以消费者为中心就要做到:
(1)进行准确的市场定位,对目标市场不了解,品牌设计就是"无的放矢".
(2)努力满足消费者的需要.消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿IBM成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念.
(3)尽量尊重消费者的习俗.习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌设计的障碍也是其机会.
(4)正确引导消费者的观念.以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要,企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能.

3、实事求是的原则
市场定位战略有哪些?品牌设计不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行.品牌设计要对外展示企业的竞争优势,但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事.坚持实事求是的原则,不隐瞒问题、不回避矛盾,努力把真实的企业形态展现给公众,不但不会降低企业的声誉,反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来.
4、求异创新原则
求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象.为此,品牌设计必须有创新,发掘企业独特的文化观念,设计不同凡响的视觉标志,运用新颖别致的实施手段.日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表,在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面,好奇的人们拾起手表发现居然完好无损,于是对电子表的看法大为改观,电子表终于击溃了机械表,在国际市场上站稳了脚跟.
二、品牌设计如何做好企业品牌形象
1、为品牌设计服务是广告最主要的目标
广告就是要力图使品牌具有并且为维持一个高知名度的品牌视觉形象(品牌设计),认为品牌视觉形象指的是个性,它能使产品在市场上利于不败之地,使用不当也能给产品带来负面影响,因此在做品牌定位时,如果一个品牌适合男性也适合女性,即适合上流社会也适合普通群众,品牌就没有了个性形成了不伦不类的东西,最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是微不足道的差异.
2、任何一个广告都是对产品品牌设计的长期投资
从长远的观点看,广告必须尽力维护一个好的品牌视觉形象,而不是牺牲追求短期利益的诉求重点,目光短浅一味的搞促销,降价以及其他类似于短期行为的作为,无助于维护一个好的品牌形象,而对品牌形象的长期投资,可使其形象不断的丰满,这也反应了品牌资产累积的思想.
3、品牌形象比产品功能更重要
随着同类产品的差异性减小,品牌之间的同质性增大,消费者选择品牌时所运用的理性就会减少,因此,描绘品牌的形象比敲掉产品的具体功能特征更重要,比如各种品牌香烟,啤酒,纯净水,洗化用品等没有太大的差别,这是,为品牌设计树立一种形象就可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润,品牌形象论作为创造最具有销售力广告的一个必要手段.就是在市场调查,产品定位后总要为品牌确定一个形象.

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