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经常有人提到的型录包括哪些内容，型录有哪些特点，我们如何进行型录设计？

型录包括哪些？

型录就是通过不同手段把印刷品广告（也可能非广告）邮寄或者传递到受众本人，家中或者公司，它是传递信息的一种手段。从分类上看，型录包括我们说的宣传单、宣传册、产品目录、贺卡、请柬和日历等。那么，一般来说，宣传单、宣传册和产品目录属于广告范畴，后三者则是非商务上的往来。在侠义的型录定义和包括中，我们暂且讨论前三者，本篇也基本讨论的是宣传单、宣传册和产品目录。目前有一种型录的流行方式是将企业的相关信息集合起来，一起发给相关受众。比如，人生美为易配诚做的型录设计就是。如图所示：

型录的特点是什么？

“型录”一词在英文中为“Catalog”，具有编目、目录、样册等含义，型录是直接与消费者接触的商业服务品目。所以，型录具有针对性强（可以自由定义细分市场和细分受众），灵活性强（方式多种多样并且可以灵活组合）时效性强（属于阶段性细分，广告可以配合促销）和隐蔽性强（非大众传播，点对点传播）的几个特点。

如何进行型录设计？

首先我们要知道现在型录设计的趋势。目前的趋势是装饰性设计更多地向信息性设计转变。以前有些情况下，型录设计公司为了好看而去设计，而客户也更多的是看漂亮不漂亮或者有没有设计感。但是最终评判者是市场和受众。客户是需要接受美的信息，然而更多的应该接受的信息是这种美和客户的产品或者品牌是相链接的。比如，北京人生美广告有限公司为客户制作的美国泰克产品型录，就是把高科技，高精度和公司品牌和产品形象传达给了受众，这是这本产品目录的核心内容。其他封面、内页、排版等等都围绕着这一个核心进行。依此，型录设计的流程应该是：市场调查（包含受众分析）——粗定位——创意头脑风暴——具体设计（包括改稿等等）——定稿——制版——打样——最终确认——制作印刷——装订——投放——反馈。

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