亚马逊周一表示，下场活动将于 10 月 11 日至 12 日举行，并将其命名为“Prime Early Access Sale”（会员先到先得促销）。亚马逊 Prime 副总裁贾米尔?加尼（Jamil Ghani）在接受采访时表示，此次活动只对亚马逊 Prime 的付费会员开放，将提供“数以十万计”的假期优惠商品。

此前有报道称，亚马逊早在 6 月份就已经开始就这场活动与卖家讨论。

Prime Day 会员日始于 2015 年，通常每年夏季举办一次。然而由于新冠疫情给亚马逊带来了运营压力，2020 年和 2021 年，亚马逊调整了活动时间。除此之外，亚马逊还尝试过其他折扣促销活动，例如服装促销、宠物主题促销，以及秋季美妆活动等。

加尼拒绝透露，未来亚马逊是否计划，每年举办多场面向会员的促销活动。

亚马逊在 10 月份举办会员大促也迎合了近年来假日季销售的趋势。目前，大型零售商会在黑色星期五和网购星期一之前很久就开启促销，这在很大程度上是由于，更多的零售销售正在向电商渠道转移。

新的促销活动可能会有助于亚马逊更早地启动假日季消费热潮。目前，亚马逊面临电商销售放缓和一系列经济挑战，包括潜在的经济衰退，通胀率大幅上升，利率持续上调，以及疫情期间的过度扩张。