品牌和组织需要在这些不确定的时期确定负责任的外展工作的优先顺序，而这样做的最好方法之一就是通过红人进行营销。疫情期间的网红营销不仅是一种快速有效地吸引目标受众的方法，而且许多消费者认为品牌可以帮助解决这场危机。

毫不奇怪，最近几周家庭数据使用量一直在上升。从在线查找大流行新闻到追求从音乐到模因的各种娱乐形式，这种不断增长的需求意味着品牌比以往任何时候都拥有更多的机会与受众互动。

通过正确的计划和执行，红人将成为这种机智，移情和贴心的营销计划的理想合作伙伴，这些计划可以在特定的文化时刻为企业和消费者提供帮助。现在比以往任何时候都更加重要，向受众展示您已适应他们的需求。

优先考虑信息和价值

显然，红人竞选活动永远都不要以危机为资本—目标是提供价值，传递相关消息并建立联系。这是关于疫情期间安全措施您的业务，可服用，或相关的更新，如主动式品牌传播时商店关闭和政策变化。但是，请记住，许多消费者已被这些消息淹没，因此请确保您的消息中包含有用的信息。

除了基本更新之外，还请问自己，您的品牌现在如何才能最好地提供价值，以及谁可以从您的产品或服务中受益。如果您在压力大的时候要引起人们的注意，则需要能够说出如何维持他们的生活。

您可以考虑以下几种可能性：您的品牌如何帮助人们在家里保持娱乐或高效率？您是否为检疫人员提供在线购买和/或送货服务？您的品牌是否对突然在远程工作的人们有所帮助？您的品牌可以帮助激发灵感或振奋精神吗？您的客户目前最大的需求是什么，您将如何寻求帮助？

追求真实性

只要他们的言语和形象背后具有真实性，红人就能以真正引起共鸣的方式讲述您的品牌故事。观众知道红人的推荐是真实的，并且这种赞助内容有助于增强红人的信誉和影响力。当事实相反时，红人的内容只不过是对品牌派对路线的平淡无味的转贴，观众失去了兴趣，信任受到了侵蚀。

现在是建立有机合作伙伴关系的时候了：面料品牌与手工艺者合作展示面膜制作说明，与DIY爱好者合作的家庭装修商店分享基于家庭的项目，菜谱博主展示结合食品品牌和以此类推。

为了避免引起怀疑，而不是引起积极的受众欢迎，品牌需要避免虚假的合作伙伴关系和不灵活的创意提示。

警惕公众的强烈反对

仅仅由于其公开人物的性质，高知名度的红人就容易发生丑闻。理想情况下，通过在建立合作伙伴关系之前花时间评估红人的价值观，兴趣和生活方式选择，品牌可以避免与红人存在争议，但总会有意外的发展。

红人的内容通常为滚动社交媒体用户提供逃避现实的感觉。精心设计的图像和视频可以提供娱乐和安心，这是对流行病新闻和更新的无休止的冲击。可以分享轻松，有抱负的内容，但重要的是不要分享不敏感的内容。

杭州卧兔网络科技有限公司是一家专注于海外红人营销推广的技术性互联网企业。公司旗下打造的海外红人营销平台WOTOKOL，通过对海外网红的签约、培育、筛选和标签化运营，为中国制造业品牌出海赋能。目前卧兔平台已签约10万+海外KOL，覆盖183个国家及27个语种，总计约251亿海外粉丝，公司在2019年度成为TikTok广告官方代理，为上百家中国知名品牌提供出海营销系统解决方案。