近两年，占据流量优势的直播营销兴起，各大品牌都想通过直播方式更进一步扩大品牌声量，同时达成产品销售的目的。素来以创新和敏锐洞察闻名的轻奢全屋家具定制品牌欧铂丽，另辟蹊径将明星、直播与现实场景糅合，通过以明星声量带动的场景化直播方式，建立完善营销链路，将明星流量优势最大化，解决流量输入问题，同时也透过场景互动，更全面生动地展示了品牌和产品，实现深场景式营销体验。

深场景直播互动，打造直播新表达 

轻奢设计全房定制品牌欧铂丽，仅是2021年轻奢定制新品就有多达十几款产品，除此之外还有墙、卫、软装等多个风格配套产品。如果像传统直播销售空间一般从头到尾逐一讲解，不仅无法将产品亮点全面有效地传递给粉丝群体，整个直播间也会变成硬广告产品售卖间，乏然无味。

如何解决这一痛点？欧铂丽结合明星和场景化营销，先后与奥运冠军张继科、实力派演员李一桐强强联手，以高流量明星带领探店并完成任务解锁福利的场景化互动形式，将欧铂丽的多款轻奢新品，完美融入直播空间。

“明星+体验”的场景化直播形式，有效赋予了直播间娱乐和互动属性，让粉丝可以与明星产生更多的真实互动。同时，欧铂丽此举亦是改变了过往以产品为中心的展示形式，从空间出发，将产品完美融合进不同空间，进而通过明星探店、完成任务的形式，将产品的材质、颜值、功能以及最终成品，一一展现在粉丝面前。

最大化明星流量，赋能家居产品落地 

众所周知，明星流量可以有效提高品牌的关注度，提高品牌在市场的声量。而轻奢全房定制品牌欧铂丽此次“明星+互动”的场景化直播形式最大的亮点之一，就是放弃了主流、以产品为核心的主播形式，让张继科、李一桐等明星以体验官、消费者的用户角度参与直播，在真实的场景中，代表用户体验定制家居产品所带来的种种便利和品质，展现产品在实际生活中如何应用的接地气一面。

一方面，这种形式不仅可以让消费者更轻松自然地了解产品卖点，有效提高品牌的好感度。另一方面，明星作为实际体验者，与品牌所产生的联系也会更为牢固，即便直播结束，提到欧铂丽品牌时，消费者仍会自然联想到张继科、李一桐等明星体验或使用欧铂丽家居产品的清晰画面。 可以说，轻奢全房定制品牌欧铂丽携手明星所打造的场景化直播营销，打破了传统主播呈现的固有形式，借助直播达到了明星流量效应最大化。

通过“明星+体验”的直播形式，欧铂丽实现产品融入场景、明星化身用户的多元场景化互动，这不仅让消费者获得更直观的产品体验，也将明星流量最大化的转化为了品牌流量。家居直播门槛虽不高，但想要通过直播实现最大化产品落地仍是一个难题，而轻奢全房定制品牌欧铂丽的这两次直播新方式，确实为定制家居品牌直播提供了新的思路。