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在大多数传统行业里，其实是没有“运营”的概念的。伴随着互联网和新媒体的发展，“运营”的功能和作用越来越被放大出来。

而短视频的运营，其实也是新媒体运营概念里的一个具体分支，所以，想了解短视频运营，还是要回归到新媒体运营的本质上来。

什么是短视频运营？

百度百科里对于新媒体运营的解释如下：

“新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。

通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。”

这个概念明确了新媒体运营的主要手段、应用场景以及运营目的。

首先，运营手段是“通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具”，其次运营的应用场景是“与品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动”。

运营目的是“……进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段……向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。”

而具体到短视频运营，可以分为两种类型：

一种是将短视频内容作为一个独立的产品来对待。

短视频运营所服务的就是短视频内容团队，以及想要做运营的短视频内容产品。其运营手段依然是“新兴媒体平台工具”，而应用场景则是围绕短视频内容产品展开的相关内容和活动。

运营目的是为了让短视频内容产品提高用户触达率、用户参与度，提升短视频内容IP本身的知名度，从而为短视频内容产品获取和沉淀线上的用户量，完成品牌价值、用户以及市场占有率的三重增长。

另一种则是与品牌合作的短视频的运营。

其运营对象是一个附加和重叠的内容产品，因为不仅仅要内容团队自己生产，还要将品牌主和合作方的运营需求叠加上去。相应的运营操作过程和需要关注的点就要更复杂和更全面。

在运营策略的制定上，也要在双方的需求之间找到一个平衡点，最终才能获得比较理想的运营效果。

说到底，运营是一项基于线上用户使用场景的，与内容、用户、机构、产品深度多次交互的，复杂而精细化的工作与过程。

运营是一种长线的、带有营销思维的活动，其最终目的就是

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