视频制作需求方和影视制作公司在平常报价的过程中，肯定会遇到这样一个问题：到底报多少，有没有一个标准，以什么标准？报高了，广告主被吓跑了；报低了，影视制作公司觉得吃亏......

这些都是因为影视制作行业没有一个明确的标准。因为视频制作是一种定制服务，定制服务根据不同的需求，变量的条件也在改变，所以是没有固定标准的。涉及到的变量条件有：

1.视频类型。视频类型分为宣传片、广告片、微电影、创意视频、动画、纪录片、特殊摄影、混剪/mv......类型不同，成本也不同，价格自然不同。以动画为例，动画本身的制作成本就比实拍要高，因为动画是一种综合艺术，它集合了绘画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。需要大量的后期人力精细制作，耗时、耗精力，对眼神也是很大的考验。而动画里还分为二维动画、三维动画。二维动画需要原创手绘，三维动画需要建模，所以人力成本很高，对于人工的要求也更高。因此同等条件下，动画视频制作的成本普遍要高于普通实拍广告视频。而特殊摄影如航拍，因为涉及无人机驾驶及领空限飞等因素，价格也是定制的。

2.视频时长。视频时长不同，价格也不同。一般来说，时长越长，价格越高。还是拿动画举例，时长越长，内容越多，需要投入的原创力量也越多。微电影的时长也是所有视频类型中较长的，拍摄时长长，人力投入的耗时也越长，对于机器设备、场地租赁来说也是价格影响因素。

3.导演团队。团队的专业级别与作品质量息息相关。一个经验尚缺的学生和已有多年经验的创作人，所做出的的作品，内容质量肯定是不一样的。入门级、专业级、电影级，级别越高，价格越高。

4.演员模特。是否需要演员？无需演员，自然省去演员成本。需要普通演员or专业级演员？演员的级别不同，演出呈现的效果不同，价格也受影响。

5.拍摄场地。是否需要租赁场地？租赁的数量、空间、使用时长，都会影响视频制作的价格。

6.动画特效。凡是需要加入动画的，价格肯定比同样时长的实拍视频要高。

7.所在地区。地区不同，市场供需不同，价格也会有所差异。相对来说，江浙沪沿海及一、二线城市，一模一样的视频，这些地区的报价要高于三、四线小城市。因为人力成本不同、场租不同、设备器材租赁的价格也不同。

正因为有了这些变量条件的影响，所以广告视频制作价格才有了弹性的空间，制作方得以无标准报价。那么，在多变量和不同需球下，到底要如何报价，才不至于被坑，又能找到匹配的合作方，达成双方满意的合作？

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目前行业缺乏制片报价规范标准

目前影视行业鱼龙混杂，从业门槛低，通常制作一支宣传片价格小到几千，大到上百万，根据客户的脸色报价已是业内公开的秘密。同样的服务，不同的价格，一支宣传片与李总签订的合同价是3万，周总的合同价是10万，碰着个土豪马总甚至可以高达数百万，这种情况在影视行业非常普遍。

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