品牌建设近年来在国内地位快速上升，2017年起，每年的5月10日被设立为“中国品牌日”。企业品牌雄心勃发，国人品牌意识觉醒。品牌形势向好之时，我们更需要意识到，品牌建设是一场持久战，需要久久为功，才能砺行致远。

从国家层面上讲，品牌是一个国家软实力的象征，影响着国家在全球经济体系中的话语权。它不应成为中国国际经济文化交流的短板。有必要把品牌建设当作争夺战，从经济全球化的层面重视品牌，守护好民族品牌，将品牌自主权牢牢握在手中。

2019年世界品牌500强的平均年龄高达101.94岁，相比2018年的100.14岁再提高。其中“百年老牌”多达217个，占据将近一半。中国入选的40个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行也是超越100个年头的“百年品牌”。位列三甲的谷歌、亚马逊、微软，以及国内上榜的阿里巴巴、腾讯、百度，虽不至百年，却也在互联网这个相对崭新的行业中位居国内外元老地位。全球最令人瞩目的品牌呈现如此高龄特征是惊人的，也是令人肃然起敬的，印证了品牌价值的汇聚需要长久的修炼。百年岁月变迁、时代向前，这些品牌能够屹立不倒，少不了与时俱进、传承创新。品牌在时间长河中历练成长，时间考验着品牌的韧性与生命力。每个企业都有一个“百年品牌”梦。就像马云所说，“阿里巴巴要活102年”。所以，品牌注定是持久的战役，打的时间越久越光荣，要从胜利不断走向胜利。

疫情时期品牌建设需要调整策略

一是要看清媒体格局的变化，选择态势向上的媒体。疫情期间主流媒体的公信力汇聚亿万受众，中央广播电视总台引领电视媒体收视大幅上涨，15-34岁年轻人收视率增幅高达89%。此时携手总台，品牌将站上传播风口，事半功倍的收获更多关注。二是结合疫情大局，调整品牌传播内容。除了宣传企业产品的亮点，品牌可以将疫情期间企业的捐赠义举融入广告宣传片，让受众感受有温度、有力量的企业形象；提示人们多加防护，传递一份温暖和关怀，这都会促进品牌形象的加分。

时间是品牌的养料，也是试金石。就像婴儿会随时间不断成长，但前提是他得摄取营养、锻炼体魄、学习本领，品牌也要脚踏实地、不忘初心、用心修炼，才有冉冉上升的希望。品牌建设的意志不能松懈，当卯足后劲，把品牌建设当作持久战，时间不止，品牌建设不息。如此，中国品牌未来可期。

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