天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”

版块：摄影资讯类型：普通作者：摄影ba 查看：8449 回复：0 获赞：0 时间：2021-09-23 18:23:02

对于老年人，太多人的看法都带着一些世俗主义，常常都会以生理年龄对他们进行定义：迟缓、孱弱、过时、缺少活力。

在年轻人的固有认知下，整个社会都对他们的健康充满误解，可事实真是这样吗？

据天猫大数据显示，超 2000 万的银发族群更加科学地关注身体健康，其中超过 200 万人在选择营养补给时将成人配方奶粉作为首选。基于数据的铁证，一向善于传达态度和主张的天猫，在超级品类日开启「成人配方奶粉专场」将视线瞄准“银发一族”。用营养为老年人撑腰。并传达出老年人的真实生活状态。

银发族的生活远比我们想像的精彩，他们不应该是我们认为的样子，也不该成为我们认为的样子。所以我们创作出4支短片，在完成一次营销的同时，也向大众呈现了一种看待银发族的全新视角，跟着我们一起聊聊片子的创作之旅，看看「倔强银发族」背后的故事。

天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”

一、关于老年人的若干个“伪洞察”

在接到【天猫超级品类日】brief初期，创意组开始展开对自己父母的探讨，我们发现当代老年人有着和我们青春期一样的“叛逆”，例如：小时候你妈叫你穿秋裤，长大后你又天天追着你妈戴围巾。这叛逆的背后其实是年轻人对他们健康的过分担忧，也是老年人对我们的控诉 —— 不要小看银发族！于是我们将洞察精准的切向老年人的“叛逆”，被客户所认可。

在创意上，我们考虑到如果让奶粉作为一种健康解法出现，整支片子就会流于广告层面，为让片子更有意义，我们决定将重点放在彰显银发族的状态上。于是创意伙伴阿昱分享了他的妈妈和他姥爷的“飙车”故事，因为担心天冷路滑女儿禁止老父亲抢鸡蛋，结果老人家在被发现后，腿脚开挂一路骑车狂奔、扬长而去，独留体力不支的女儿扶着自行车在寒风中叹息。

“你阻止我抢鸡蛋，我嘲笑你腿脚慢！”在大家对他妈妈的嘲讽中，我们也感叹：有健康撑腰的老年人，真倔强！

为洗清年轻人的固有误解，我们顺着这个脉络展开脑暴，通过四个小故事将老年人鲜活，积极的真实生活状态展现在大众视野中，打脸年轻人的刻板认知。

二、关于老年人的其他“叛逆”行为

由于视频时长原因，我们无法把银发一族的生活状态一一呈现，于是我们把他们的小倔强移到了海报里，一起来看一下吧。

01

眼界大开八方赏味
不如我好胃吃到八十岁

天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”

02

老当益壮身体倍儿棒
云淡风轻举起大重量

天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”

03

直面寒冷释放美丽
抵抗力加满无人能敌

天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”

04

别担心我抢鸡蛋
暴走抢购腿脚不慢

天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”

05

脑力博弈拼高低
出“棋”不意就将你

天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”

06

别只叮嘱小心身子骨
去公园打听谁主江湖

天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”

此次营销我们以年轻人与银发族的情绪链接配合当下时点，对银发群体的关注和视角展开探索，即彰显天猫品牌的温度和高度，也顺利实现为天猫超级品类日站内引流，撬动销量。

最后想说的是，年轻人与老年人之间的代沟一直以来都是一个社会问题，我们希望看到这组短片的每一个人理性看待长辈，同时也呼吁银发族应当勇于追求自己想要的生活。

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文/简创意空间北京来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/projects/147700.html

照片直播：www.alltuu.com

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<blockquote> </blockquote>对于老年人，太多人的看法都带着一些世俗主义，常常都会以生理年龄对他们进行定义：迟缓、孱弱、过时、缺少活力。在年轻人的固有认知下，整个社会都对他们的健康充满误解，可事实真是这样吗？据天猫大数据显示，超 2000 万的银发族群更加科学地关注身体健康，其中超过 200 万人在选择营养补给时将成人配方奶粉作为首选。基于数据的铁证，一向善于传达态度和主张的天猫，在超级品类日开启「成人配方奶粉专场」将视线瞄准“银发一族”。用营养为老年人撑腰。并传达出老年人的真实生活状态。银发族的生活远比我们想像的精彩，他们不应该是我们认为的样子，也不该成为我们认为的样子。所以我们创作出4支短片，在完成一次营销的同时，也向大众呈现了一种看待银发族的全新视角，跟着我们一起聊聊片子的创作之旅，看看「倔强银发族」背后的故事。<img src="/Public/img/sp/20210108/s16100706065ff7ba4ec20a4.jpg" imgwidth="450" imgheight="590" width="450" height="590" border="0" vspace="0" title="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”" alt="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”"/> <h3>一、关于老年人的若干个“伪洞察”</h3>在接到【天猫超级品类日】brief初期，创意组开始展开对自己父母的探讨，我们发现当代老年人有着和我们青春期一样的“叛逆”，例如：小时候你妈叫你穿秋裤，长大后你又天天追着你妈戴围巾。这叛逆的背后其实是年轻人对他们健康的过分担忧，也是老年人对我们的控诉 —— 不要小看银发族！于是我们将洞察精准的切向老年人的“叛逆”，被客户所认可。在创意上，我们考虑到如果让奶粉作为一种健康解法出现，整支片子就会流于广告层面，为让片子更有意义，我们决定将重点放在彰显银发族的状态上。于是创意伙伴阿昱分享了他的妈妈和他姥爷的“飙车”故事，因为担心天冷路滑女儿禁止老父亲抢鸡蛋，结果老人家在被发现后，腿脚开挂一路骑车狂奔、扬长而去，独留体力不支的女儿扶着自行车在寒风中叹息。“你阻止我抢鸡蛋，我嘲笑你腿脚慢！”在大家对他妈妈的嘲讽中，我们也感叹：有健康撑腰的老年人，真倔强！为洗清年轻人的固有误解，我们顺着这个脉络展开脑暴，通过四个小故事将老年人鲜活，积极的真实生活状态展现在大众视野中，打脸年轻人的刻板认知。<h3>二、关于老年人的其他“叛逆”行为</h3>由于视频时长原因，我们无法把银发一族的生活状态一一呈现，于是我们把他们的小倔强移到了海报里，一起来看一下吧。<h4 style="text-align: center;">01</h4>眼界大开八方赏味 不如我好胃吃到八十岁<img src="/Public/img/sp/20210108/s16100706065ff7ba4eefce9.jpg" imgwidth="1080" imgheight="1920" width="500" height="889" border="0" vspace="0" title="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”" alt="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”"/> <h4 style="text-align: center;">02</h4>老当益壮身体倍儿棒 云淡风轻举起大重量<img src="/Public/img/sp/20210108/s16100706075ff7ba4f2dc89.jpg" imgwidth="1080" imgheight="1920" width="500" height="889" border="0" vspace="0" title="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”" alt="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”"/> <h4 style="text-align: center;">03</h4>直面寒冷释放美丽 抵抗力加满无人能敌<img src="/Public/img/sp/20210108/s16100706075ff7ba4f5834e.jpg" imgwidth="1080" imgheight="1920" width="500" height="889" border="0" vspace="0" title="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”" alt="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”"/> <h4 style="text-align: center;">04</h4>别担心我抢鸡蛋 暴走抢购腿脚不慢<img src="/Public/img/sp/20210108/s16100706075ff7ba4f89ead.jpg" imgwidth="1080" imgheight="1920" width="500" height="889" border="0" vspace="0" title="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”" alt="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”"/> <h4 style="text-align: center;">05</h4>脑力博弈拼高低 出“棋”不意就将你<img src="/Public/img/sp/20210108/s16100706075ff7ba4fb60e8.jpg" imgwidth="1080" imgheight="1920" width="500" height="889" border="0" vspace="0" title="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”" alt="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”"/> <h4 style="text-align: center;">06</h4>别只叮嘱小心身子骨 去公园打听谁主江湖<img src="/Public/img/sp/20210108/s16100706075ff7ba4fdd3a6.jpg" imgwidth="1080" imgheight="1920" width="500" height="889" border="0" vspace="0" title="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”" alt="天猫力挺银发族，看老年人如何“倔强有道”"/>此次营销我们以年轻人与银发族的情绪链接配合当下时点，对银发群体的关注和视角展开探索，即彰显天猫品牌的温度和高度，也顺利实现为天猫超级品类日站内引流，撬动销量。最后想说的是，年轻人与老年人之间的代沟一直以来都是一个社会问题，我们希望看到这组短片的每一个人理性看待长辈，同时也呼吁银发族应当勇于追求自己想要的生活。 声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。文/简创意空间 北京 来源/数英网原文：https://www.digitaling.com/projects/147700.html 							<a target="_blank" href="https://www.alltuu.com" rel="nofollow" title="照片直播">照片直播</a>：www.alltuu.com
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