宜家在2020年正式发布中式新品厨具，认真生活 + 中式新品厨具 =“好好吃饭”，这是所有中国人在交际中都会说到的一句话，如果说“吃了么？”是中国人最地道的问候方式，那么“好好吃饭”一定是最地道的关怀话语。简单的四个字里有千年的文化底蕴，也有人与人之间的感情连结。

人情味是人与人之间关系的体现，我们通过九张海报，把用锅具所承载的“温度感”展现出来，将“好味”背后的故事讲述给受众。使受众在感受到中国饮食文化的同时，体验到宜家新品锅具所承载的人文关怀。

也正是因为有了宜家的锅具，这些有人情味的故事才能得以展开。

妈妈的味道，也是我成长的味道。

“来啦，老样子？”——听着真踏实啊。

看你吃的开心，我就开心。

在“爱”和“吃”上面，都离不开你。

“这么大了咋还学不会包饺子呢？”——因为有你们呀。

一个人的晚餐，也能有滋有味。

离不开的好朋友，忘不掉的好味道。

“吃饭不重要，见你们最重要。”

讲不出关心的话，但“多做了一碗“惦记你的饭。

最终我们选取了这9个场景不同的故事来表达他们之间的人情味，关爱、习惯、陪伴、依赖、热闹、仪式感......

中国文化中对于“好好吃饭”的概念并不是统一的，也不是由价格、场所所决定的。吃饭这件小事，除了烹饪方式，也映射着人与人之间的关系。

我们将锅器作为故事的载体，去诠释人与人之间关系。

同时还制作了用这次新品锅具制作的三道传统中国菜的视频，用于宜家各门店线下产品展示，分别为蛋炒饭、回锅肉和煎饺，结合不同锅具的特征，用大量特写着重展示烹饪过程，配合烹饪时的音效，展示食物“好味”。

#聚福器，晒年味#

在项目上线时，刚好赶上春节，所以我们在宜家官方渠道和下厨房，同时上线了#聚福器，晒年味#晒出你家的年夜饭大餐活动，看到了各种各样有年味的瞬间。

“好好吃饭”，是生活中最重要的小事。人、食物、食器，情感把我们链接，让生活变得更有温度，也让饮食文化在千百年的沉淀中变得更加迷人，更多关于“好味”的人情世故，还正在发生。

最后附上本次项目的花絮彩蛋～

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文/喵星互动 西安 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/projects/153657.html

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