提到玻尿酸，女性朋友都不陌生，它是护肤补水佳品，是女生的心头爱，被广泛用在面膜面霜中。

但刷新我们脑洞的是，杰士邦现在居然把它用在套套上。

这只片子真是把女性的柔美舒适状态，展现得淋漓尽致。不难看出零感003玻尿酸是杰士邦专为女性定制的产品。

印象中，这应该是三大安全套品牌中，唯一一个专为女性群体定制的产品品类。

我们都知道，任何产品创新，都与时代背景相关，杰士邦推出新品的背后，或许隐藏着产品外的更多信息。

1、传播时机借势三八节，精准锁定女性人群

这两年女性话题，受到普遍关注，不少品牌都在发力，这也说明了女性意识与地位的崛起，越来越成为大势所趋。

不得不说，杰士邦非常敏锐地洞察到了这一社会潮流与人群需求，抢先成为第一家为女性定制产品的安全套品牌，踩对了社会大环境节点，可谓事半功倍。

那么杰士邦为何选择“玻尿酸”作为产品创新点？

难道就因为它是女性心中的热门护肤品，以此讨好女性么？杰士邦推出“玻尿酸”新品，究竟是不是纯粹的营销噱头？

为此我们特地查了资料，想看看玻尿酸与套套组合有什么独到之处。

原来，玻尿酸可锁住自身重量1000倍的水分，这种独特锁水能力带来保湿滋养、堪称水润不油腻的私密SPA。

而作为高分子聚合物，玻尿酸的润滑性更持久，能减少摩檫力对黏膜的损害，增加舒适感；更值得女性关注的是，玻尿酸润滑剂的PH值为5-7偏弱酸性，这与人体体液相似，安全亲肤，而且易清洗无残留，更健康一些。

值得一提的是，杰士邦零感003玻尿酸新品也很懂用户的心，它依然保留了之前的超薄特性，不得不说这种一步到位地“讨好”两性双方的做法，真是很用心，也真正成为了杰士邦的独家优势。

这样的新品，不仅不会流失老用户，还能为新老用户创造全新体验。更重要的是，呵护女性健康这一点，让男女用户群体都更乐于接纳，成为很好的购买理由。

而在传播节点上，杰士邦也是非常快速抢占了今年第一个女性专属营销日：三八节。

在这自带流量与话题的节点前，为新品蓄势发力，精准锁定目标人群关注的节点，的确更容易唤醒女性的关注。

2、跨界助推进军潮玩界，萌趣公仔引发话题

如果在传播上循规蹈矩，只有单点动作，那就不是爱玩的杰士邦了。熟悉杰士邦的同行都知道，它可是个跨界高手。

在它的新品宣传海报上，我们看到了一只萌萌的玩偶，以前从未出现过，某种程度上，这算是刷新了杰士邦过往的形象。

据了解，这款潮流玩具名叫“啵啵龙”，磁吸零件可拆卸也可活动。如今各类潮流玩具和去年大火的盲盒市场，都是顺应年轻群体为颜值买单的消费心理，不知道这是不是杰士邦的新战略布局。

听说，这是杰士邦联合萌即正义工作室，联名开发的潮玩公仔，会作为限量奖品发放给消费者。看来为了助力推广其零感003玻尿酸产品，杰士邦也是拼了，都进军潮玩界了。

3、效果渠道社交媒体种草引爆，京东秒杀转化流量

传播方式与跨界，从来都只是手段，销售转化才是硬道理。做了这么多动作，如何保障销售转化效果？

我们看到，杰士邦在线上线下多个营销渠道上，都在同步发力。

就在今天，为了促进零感003玻尿酸新品的销售，杰士邦还联合京东大牌秒杀推出了一档活动。

不止如此，继杰士邦的水下便利店、不无聊便利店之后，我又注意到，他们在武汉罗森做了好几家主题快闪店，包下整个罗森做足主场宣传。

以铺天盖地的线下信息，配合线上传播动作，既有跨界传播，又能直接促进线下终端销售，真是一举两得。

同时我们也看到，在这之前，杰士邦就已经在微博、小红书等女性喜爱的社交平台上，开展各类种草活动，让女生自己代言，提前占领女性群体的心智，刷了一波新品好感度，也为销售转化带来了更好的效果。

4、总结

杰士邦这一套新品发布组合拳，让我们看到，一个新品的开发与推出，要想成功至少有以下三点值得行业思考与借鉴：

• 关注社会思潮变化，洞察时代，顺应人群需求推出对应产品，并在正确的时间点发布，事半功倍；

• 好创意是流量与话题的引爆器，要多花时间去打磨新玩法，包括跨界助推产品知名度等；

• 要有主流渠道去接住流量，快速及时进行销售转化，否则可能只是一场自嗨。

新媒体时代，期待更多的品牌打破常规，给我们带来更多惊喜与启发。

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文/偶就是那个鬼 来源/数英网

原文：https://www.digitaling.com/articles/418089.html

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