抖音、快手都要做电商，淘宝直播怎么看？

最近这个问题似乎有了答案。

618鏖战正酣，一部由淘宝直播制作的古装武侠的宣传视频发布。只不过，相对后来者们的来势汹汹，淘宝直播似乎并不急躁，反而颇有几分从容。

短短几分钟的片子中，薇娅、李佳琦、汪涵、刘涛轮番上阵，化身为拥有独特技能的各路大侠，为消费者挑选各种商品，并提出了一个颇为有趣的概念“功夫直播”。

显然，这看似轻巧的设定，却另有深意——淘宝直播想告诉大家，卖货不只是打开摄像头和补光灯这么简单，在看不见的地方，直播拼的是供应链、选品、物流等真刀真枪的硬功夫。

可以说，这也是淘宝直播对于所谓“直播电商大战”的回应。

这个概念，去年的电商大战中，就已经出现了。

来自CNNIC的数据显示，截至2020年12月，我国电商直播用户规模达到3.88亿，较同年3月增长1.23亿，增长势头迅猛；而QuestMobile的估算更为乐观，其披露的数据显示，主要电商平台观看直播去重用户规模，将在今年3月达到7.61亿，同比增速高达34.2%。

消费者对电商直播异乎寻常的热情，吸引了大量互联网巨头在这一领域重兵布局。仅今年上半年，快手和抖音就分别提出了“信任电商”和“兴趣电商”的差异化定位：前者凸显老铁生态营造的信任感，后者强调基于算法对兴趣内容的精准分发。

一时间，狼烟四起，面对复杂的市场格局，作为直播电商的造风者，淘宝直播的一举一动也成为外界关注的焦点。显然此次短片借由“功夫直播”，特别是“功夫”二字，淘宝直播希望凸显自己成熟电商生态中多年沉淀下来的专业选品、运营和技术能力。

01. 直播背后的“功夫”

照片直播：www.alltuu.com

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