互联网时代，人们的购物消费方式有了很大程度的改变，平时去线下商超购买的习惯已经悄然变更。随着电商行业的崛起，越来越多的人们已经习惯进行网上购物，这种足不出户就能买遍全球的体验着实令人着迷。这也促使电商行业保持着迅猛的发展势头。

在日趋激烈的电商竞争中，如何把握用户消费心理，在用户心中建立品牌心智是电商品牌需要花费心思去解决的点。随着产品同质化的趋势日趋严重，粉丝效益逐渐减弱的状态下，这个问题日益突出。想要从成千上万的品牌中突围，最好的方法就得建立起自己的IP形象。

品牌IP化是众多企业建立品牌心智的最佳选择，看所有大厂，基本都有自己的IP形象，淘宝的淘小二，天猫的黑猫，京东的小白狗……这些形象都已深入人心，很容易让人记起他们的品牌。而在电商行业，这样的IP形象可以说是少之又少。

在这种大环境下，易瑞斯联合跟屁虫影视，率先为自己的品牌设计了IP形象，成为电商IP化的先驱者。

易瑞斯作为一个办公午休品牌，自身的产品是折叠床一类的办公午休用品，给予职场人的午休关怀。跟屁虫影视经过品牌调研，和产品心智相结合，最终选择了以国宝熊猫为主体的IP形象。这一IP设计可以说是非常符合产品心智。跟睡觉有关，联系最深刻的就是熊猫形象了，熊猫的黑眼圈深刻反映了这一理念。

元素设定：e=易瑞斯，闪电代表能量，表示午休能给身体充能，熊猫就代表了整体的午休理念。

IP形象的产出让品牌的产品研发横向发展有了更多可能。 跟屁虫影视为了让小易的形象更加丰满，使其拥有了更多的表情、动作，变得造型百变，丰富的形态更赋予了小易新的生命力，而这正是易瑞斯创造品牌形象的一大诉求：用小易的亲和力与友善陪伴消费者，为用户带来温馨愉悦的午休体验。

不仅如此，跟屁虫影视还为易瑞斯设计了一整套表情，在微信和钉钉的表情商店推出了一整套基于小易形象的卡通表情，让这只“小萌熊”成为了一个拥有表情包的“人气明星”。

接着，跟屁虫影视和易瑞斯趁热打铁，围绕这IP形象设计了众多衍生品，为IP的市场商业变现方面抢占先机。

照片直播：www.alltuu.com

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