一万个故事，能不能换来一种真实？

版块：摄影资讯类型：普通作者：摄影ba 查看：7453 回复：0 获赞：0 时间：2021-09-23 17:55:37

这是片子

这是写给少数人的话

据这个世界统计，正常人看完片子就会关上页面，但也有少数不太正常的人会想知道更多。其实这个片子正常到没什么可说的，谜底就在谜面上，只是恰好我们也有一些问题可以顺道聊聊。

这纯粹是灵魂交流

截止昨晚，我们在21个品牌的创意简报里看到了“真实”这个要求。什么是真实？你在乎吗？说真的兄弟？

2020年是无尽荒野，没有遥远的星星，只有身旁的悲伤。进入2021年，忐忑与不安会减少吗？贝壳找房一直在探寻“家的意义”，值岁末，我们希望大家怎样回首上一年的经历？

光棍节成立的创意厂牌TOPic&斐（也就是我们）接到比稿邀请时，贝壳找房提出了一个开放的命题——为每一个你，找更好的家。这个命题的底气来自贝壳找房始终坚持的真实房源、扎实的海量数据、无数平台经纪人和客户的满意度。TOPic &斐提案时的创意“合同背后的真实故事”能从比稿中胜出，用客户的话说：因为这是只能属于贝壳平台的真实故事。

贝壳和我们向13个城市的平台用户发放17000份调查问卷，与15位贝壳经纪人深入访谈，得出12087个2020年换房理由，并从中挑选出最能代表这一年变化及情绪的59个换房故事展开探讨，层层筛选过后，最后终于选定8个具有代表性的故事作为创意最终发展对象。

故事多寡不重要，表达直接而完整的情绪才是关键。无论搬家、租房、买房、旧房换新房还是租赁办公室，有关「换房」的决定在2020下半年尤为高频。既能讲故事又符合客户业务需求就对了。

故事在手，绝非万事大吉。克制叙述，克服煽情，推敲每一句对白，删除大段旁白，平衡明星与素人，购买《请回答1988》主题曲《惠化洞》版权的中英韩三语彻夜沟通……导演提议/创意尽力/客户同意，才有一次气场吻合的创作，让真实呈现没有那么难。

我们不需要答案，我们需要用力回答。答案是结束、是标准化，用力回答才是自己的人生。对大多数人来说，房子从来都不是轻松的话题。但我们也相信，家的意义，更是我们绕不开的问题，在人生的每个阶段，贝壳找房希望用心帮助每个人，努力做出自己的回答。

创意厂牌：TOPic&斐出品
期待下次尽早见面。

照片直播：www.alltuu.com

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51);font-size: 15px;text-align: justify;">TOPic &斐提案时的创意“合同背后的真实故事”能从比稿中胜出，用客户的话说：</span><span style="color: rgb(51, 51, 51);font-size: 15px;text-align: justify;">因为这是只能属于贝壳平台的真实故事。</span></p><section style="text-align: center;font-size: 14px;font-family: DengXian;caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);white-space: normal;margin-left: 8px;margin-right: 8px;line-height: 2em;"><span style="color: rgb(51, 51, 51);"></span></section><p style="text-align: center;"><img class="rich_pages" data-backh="80" data-backw="578" data-cropselx1="0" data-cropselx2="578" data-cropsely1="0" data-cropsely2="80" data-ratio="0.13906325446644133" data-s="300,640" src="/Public/img/sp/20210408/s1617867676606eb39cec555.jpg" data-type="png" data-w="2071" style="width: 578px;height: 80px;"></p><section style="text-align: justify;font-size: 14px;font-family: DengXian;caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);white-space: normal;margin-left: 8px;margin-right: 8px;line-height: 2em;"><span style="color: rgb(51, 51, 51);font-size: 15px;">贝壳和我们向13个城市的平台用户发放17000份调查问卷，与15位贝壳经纪人深入访谈，得出12087个2020年换房理由，并从中挑选出最能代表这一年变化及情绪的59个换房故事展开探讨，层层筛选过后，最后终于选定<strong>8个具有代表性的故事作为创意最终发展对象</strong>。</span><br></section><section style="text-align: center;font-size: 14px;font-family: DengXian;caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);white-space: normal;margin-left: 8px;margin-right: 8px;"><span style="color: rgb(51, 51, 51);"><br></span></section><p style="text-align: center;"><img class="rich_pages js_insertlocalimg" data-backh="270" data-backw="578" data-cropselx1="0" data-cropselx2="578" data-cropsely1="0" data-cropsely2="270" data-ratio="0.46786454733932276" data-s="300,640" src="/Public/img/sp/20210408/s1617867677606eb39d0ec0d.jpg" data-type="png" data-w="1447" style="width: 100%;height: auto;"></p><p style="text-align: center;font-size: 14px;font-family: DengXian;caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);white-space: normal;margin-left: 8px;margin-right: 8px;line-height: 2em;"><span 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data-ratio="0.13906325446644133" data-s="300,640" src="/Public/img/sp/20210408/s1617867679606eb39f1a20c.jpg" data-type="png" data-w="2071" style="width: 578px;height: 80px;"><strong style="color: rgb(0, 0, 0);font-size: 15px;letter-spacing: 2px;font-family: DengXian;caret-color: rgb(0, 0, 0);"></strong></p><p style="text-align: justify;font-size: 14px;font-family: DengXian;caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);white-space: normal;margin-left: 8px;margin-right: 8px;line-height: 2em;"><span style="color: rgb(136, 136, 136);"></span><span style="color: rgb(51, 51, 51);font-size: 15px;text-align: justify;">我们不需要答案，我们需要用力回答。</span><span style="color: rgb(51, 51, 51);font-size: 15px;text-align: justify;">答案是结束、是标准化，用力回答才是自己的人生。</span><span style="color: rgb(51, 51, 51);font-size: 15px;text-align: justify;">对大多数人来说，房子从来都不是轻松的话题。</span><span style="color: rgb(51, 51, 51);font-size: 15px;text-align: justify;">但我们也相信，家的意义，更是我们绕不开的问题，在人生的每个阶段，贝壳找房希望用心帮助每个人，努力做出自己的回答。</span></p><section style="text-align: center;font-size: 14px;font-family: DengXian;caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);white-space: normal;margin-left: 8px;margin-right: 8px;"><span style="color: rgb(51, 51, 51);"><br></span></section><section style="margin-left: 8px;margin-right: 8px;text-align: left;"><strong><span style="font-size: 15px;"><span style="font-size: 15px;font-family: DengXian;color: rgb(51, 51, 51);"><span style="font-family: DengXian;font-size: 14px;text-align: left;caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(178, 178, 178);">创意厂牌：TOPic&斐</span><span style="font-family: DengXian;font-size: 14px;text-align: left;caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(178, 178, 178);">出品</span><span style="font-family: DengXian;font-size: 14px;text-align: left;caret-color: rgb(0, 0, 0);"></span></span></span></strong><span style="font-size: 15px;"><span style="font-size: 15px;font-family: DengXian;color: rgb(51, 51, 51);"><span style="font-family: DengXian;font-size: 14px;text-align: left;caret-color: rgb(0, 0, 0);"></span></span><strong style="caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);text-align: start;white-space: normal;"><span style="font-size: 15px;font-family: DengXian;color: rgb(51, 51, 51);"><span style="font-family: DengXian;font-size: 14px;text-align: left;caret-color: rgb(0, 0, 0);"><br></span>期待下次尽早见面。</span></strong></span></section><section style="margin-left: 8px;margin-right: 8px;text-align: center;"><span style="font-size: 16px;"><strong style="caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);text-align: start;white-space: normal;"><span style="font-family: DengXian;color: rgb(51, 51, 51);"><br></span></strong></span></section><section style="margin-right: 8px;margin-left: 8px;white-space: normal;text-align: left;font-size: 14px;font-family: DengXian;caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);"><span style="color: rgb(51, 51, 51);"><br></span></section><p style="text-indent: 2em;margin-bottom:  15px"><br></p><section style="margin-left: 8px;margin-right: 8px;text-align: center;"><span style="font-size: 16px;"><strong style="caret-color: rgb(0, 0, 0);color: rgb(0, 0, 0);text-align: start;white-space: normal;"><span style="font-size: 16px;font-family: DengXian;color: rgb(51, 51, 51);"><br></span></strong></span><br></section>							<p><a target="_blank" href="https://www.alltuu.com" rel="nofollow" title="照片直播">照片直播</a>：www.alltuu.com</p>
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