首先，问大家两个问题：1. 你的网站足够优秀吗？2. 你的网站能够获得用户的青睐吗？看看AB两的对话。

A：我的网站优秀啊，用户也喜欢。

B：你怎么知道你的网站优秀呢？拿什么说用户喜欢你的网站？

A：我，我，我。。。

B：不能自我感觉良好，要用数据说话！

对的，要用数据说话！所以我们今天一起来说说：SEO优化人员一定要学会网站数据分析。

首先，我们先要搞清楚网站怎么做数据分析呢？这往往需要在网站上安装数据统计代码，比如常见的有百度统计、谷歌分析工具（Google Analytics）、cnzz等，根据自己的需求来安装即可。

不清楚如何安装谷歌分析工具的小伙伴，可以参考这些文章：

《2步教你轻松添加谷歌分析跟踪代码》

那么SEO优化人员要分析网站的哪些数据呢？

一. 关注IP、UV、PV

网站流量一直是我们最关心的事情，也是网站KIP考核的重要指标。

1. IP（Internet Protocol）
独立IP是指访问过我们网站的IP总数，是以用户的IP地址作为统计依据。一天00:00~24:00时间内相同的IP访问，只能被计算为一次。

2. UV（Unique Visitor）

通过互联网访问、浏览网站的自然人，访问网站的一台电脑端为一个访客。一天00:00~24:00时间内相同的客户端访问，只能被计算为一次。

3. PV（Page View）

PV即页面浏览量或点击量，用户每一次对网站的每一个页面访问均被记录为1个PV，即使同一个用户对同一个页面的多次访问，都会累积计算，用以衡量网站用户访问的网页数量。

4. UV与IP的区别

如：你和你的同事在公司里用各自的电脑访问某网站，则IP数+1，UV数+2。由于你两在同一个公司里使用的是同一个IP，所以IP只+1；但是用的是两台不同的电脑，所以UV+2。

二. 关注来源

网站的主要来源主要分为三大类：①搜索引擎。搜索引擎主要是指通过搜索一定的搜索词找到你的网站；②外部链接。外链链接是指通过其他网站进入到你的网站；③直接访问。直接访问主要是指在浏览器地址栏直接输入网址来访你的我网站。一般的数据统计分析工具会提供各种图形，比如条形图、饼状图等，来清晰看出网站主要来源各占的比例。一般高质量的网站搜索引擎来源的流量会更大，我们可以通过观察流量来源，来了解自己的SEO优化工作成果。

三. 分析搜索词

分析搜索词，查看用户是通过哪些搜索词来访的页面。比如说通过某搜索词进入网站的人数比较多，如果该搜索词的排名不理想，就需要再接再厉，将该搜索词作为关键词来重点优化，让排名更靠前，获取更多的流量；如果该搜索词已经排名第一，保持日常维护，同时还可以扩展一些相关的长尾关键词来做排名等。

四. 分析受访页面

分析受访页面，查看哪些网页浏览量大、页面平均停留时间、退出率及贡献下游浏览量等，通过这些数据来判断网页的质量、用户体验等；特别是对于退出率较高的页面是否存在恶意点击的情况或是网页质量太差或用户体验不佳等情况，然后在做相应地调整改进。

五. 分析外部链接

分析外部链接，查看哪些外部链接带来的流量大，可以重点加大这些外部链接的投入；另外也要分析哪些外部链接还有巨大的潜力，也可以将一些精力集中到这些外部链接上。

六. 转化分析

如果您的网站有做转化跟踪，可以查看网站的转化率及转化受益等，这对于计算网站的ROI非常有意义的。

以上，网站数据分析给大家作为参考。

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